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新彩网客服端-手机客户端在哪里-茅台不但高兴不起来

就这样,还很难买到。在北京,规模小一点的经销商根本没货,大一点的虽然有货,但基本上到货秒空。每天虎视眈眈守在店门口的黄牛党们,可不是吃素的。如此盛况,让人很难联想到,仅仅五年前,茅台还深陷泥沼。疯狂的因子,也在那时开始孕育。2012年,一道全国限酒令,终结了白酒行业的黄金十年。全行业陷入深度调整,茅台及周边酒厂也未能幸免。

甚至不惜出台了史上最严的内控流程:禁止内部员工购买!即便如此,也没能挡住黄牛党疯狂的脚步。这边物美刚开始预售,那边闲鱼、百度贴吧上,就涌进大批“黄牛”,加价收会员,报酬从数百到3000元不等。

(图:张近东探访Eataly)据业内人士分析,张近东此行探访Eataly可能有两方面用意:一是考察商超零售新模式,二是拓展直接合作的可能性。

为了平抑市场的躁动,茅台不得不在中秋、国庆前夕,集中投放了7400吨酒,但远水解不了近渴。伴随疯狂的抢购,茅台股价近年来气势如虹,从2016年的200元附近,飙升至最高1151元。不但惊呆许多人的下巴,更创下1.45万亿的市值纪录。其他四大行,还有两桶油,统统靠边站。对此,不同的人,看法近乎迥异。看多的人,以茅台的稀缺为由,认为未来可期。看空的人,则坚持茅台泡沫严重。毕竟,全球第一大烈酒公司、市场份额近30%的帝亚吉欧,其巅峰时的市值也不过1000亿美元左右,不及茅台的一半。

同时,也不排除直接和Eataly合作的可能。Eataly是集市场、超市、美食和学习于一体的大型场景式消费体验店,致力于为都市居民打造慢节奏的生活方式。而苏宁目前在国内试水的新型零售业态——生活方式体验店“Hygge”在理念和调性上与Eataly非常一致,结合苏宁在场景、供应链方面的绝对优势,如果双方能够合作,苏宁将是Eataly非常理想的合作伙伴。而对苏宁来讲,这将是对其高端生活方式体验场景的进一步补强,也是对国内高端消费体验市场的补充,满足消费需求。

到2014年,茅台镇一半以上的中小酒厂,因资金枯竭,不得不停产。“国酒”茅台,也在2014年增长停滞,基酒产量仅3.87万吨,几乎与前一年持平。就在此时,一场灾难从天而降。往年气候稳定的茅台镇,在2015年四五月份遭遇罕见的极端天气,暴雨、冰雹频至,昼夜温差一度达到15℃。

据知情人士透露,实际上,Eataly已经与苏宁国际团队进行了多轮沟通。(图:张近东探访Eataly)2016年以来,苏宁以国米为切入点,持续与意大利以及整个欧洲市场的诸多知名品牌建立了合作关系,许多高品质、强体验的欧洲产品和服务得以通过苏宁线上线下的平台进入中国消费市场,满足国内消费者多样化、品质化的消费需求。

处罚只是第一步,面对“不听话”的经销商,茅台更希望夺回渠道的主导权。为此,不惜下狠手规定:所有经销商必须将53度飞天茅台剩余计划量的30%放到线上卖。未来,线上比例要逐步提高到60%以上。

“茅台是酱香型白酒,没有泡沫,有泡沫的那叫啤酒!”面对泡沫论的质疑,但斌以一种段子手式的戏谑予以回击。

如果按月算,去掉机票成本,一个月至少能赚3万元!这还只是按一人次计算。“如果不是资金有限,这一个月我就可以赚200万。”张明得意地说。他当然不知道,半年后,茅台酒的市场价已突破2500元,有的地方甚至3000元依旧一瓶难求。打飞的到茅台机场买酒,只是近年来黄牛党们的疯狂表演之一。自从2016年,白酒行业强势复苏后,茅台酒就变得奇货可居,1499元的厂家指导价,流到市场上,动辄加价上千元。

问题是,现有的产能并不支持它这样干!在2019年博鳌亚洲论坛上,李保芳表示,茅台酒最终的年产量是5.6万吨,在6600吨产能扩建完成后将不再扩建。

今年以来,苏宁接连收购万达百货和家乐福中国,其全场景布局、全品类拓展再进一步,然而,收购以后如何对传统商超店面进行升级优化备受关注,张近东此行或正是为了考察国外商超新模式,并结合苏宁的实际情况进行引进、融合和创新。

即便如此,也很难抢到一瓶。因为还有比他们更疯狂的人,不但自己抢,还雇人抢,不但用手抢,还用抢购软件抢。普通消费者抢到一瓶,犹如中了头彩。有人形容其难度,堪比春运抢火车票。眼见网路近乎沦陷,茅台又心生一计:物美、华润万家、大润发成为第一批试点,售价1499元。为了这次试点,物美上下严阵以待,不但要求购买者拥有会员资格,还要连续三月每月至少购物一次,累计消费满2000元。

有人走出机场时,小推车已装满十几件茅台酒,价值逾10万元。担心如此倒卖不够机票钱?贫穷限制了你的想象力!一位化名张明的黄牛党,给朱万平算了这样一笔账:茅台酒当时的市价为1800元/瓶,每瓶差价300元,6瓶就是1800元。而成都飞仁怀的机票仅200元,加上成都一晚的住宿费200元,一趟下来可赚上千元。

张近东现身意大利高端食品创意概念超市Eataly 苏宁或有新动作

如此悬殊的需求落差,不但让茅台的抢购和黄牛党成为常态,也让另一大酱香白酒——郎酒的青花郎也以翻倍的速度增长,甚至出现了特定品种还没上市就抢购一空的局面。

华商韬略原创文章,转载请联系客服微信:hstlkf华商韬略·华商名人堂 ID:hstl8888图片:图虫创意、网络2015年春,一场罕见的极端天气席卷西南某地,暴雨、冰雹频现……四年半后,它方显狰狞。一向稳如磐石的茅台,慌了!黄牛党是这场天灾最早的感知者。2018年11月,茅台机场宣布:11月24日~12月31日,凡在该机场往返的乘客,可凭登机牌和身份证,购买6瓶茅台!价格是1499元/瓶。全国的黄牛党沸腾了!刚建成一年、日均客流量不到3000人的茅台机场,瞬间人满为患。12月29日,仁怀市飘起了鹅毛大雪。黄牛党及其“雇佣军”们,冒着严寒,抢在活动收官前,疯狂涌进茅台机场,在茅台酒专卖店外排起了长队。

这点产量换算成酒,每年最多也就是1亿瓶。而全中国有3.5亿家庭,如果每个家庭每年喝一瓶,以茅台现有的产量,连三分之一的需求都满足不了。

而2014、2015年的基酒,正好对应到2019、2020年!也因此,茅台几乎年年缺货,但2019年堪称史上最缺货的一年。反映到价格上,去年底不到1800元的市场价,如今已涨至2500元以上,北京、广州等地还要更贵。1499元的建议零售价,随便倒腾一下,即可净赚千元以上。这暴利,怕是伟大的革命导师见了也要叹息。

这件事在当时并无多少人关注,毕竟像这样人口不到11万的小镇,在全国有很多。但四年后,14亿中国人都领教到了它的威力!

2017年,苏宁通过加盟中意商会(CICC),与多家意大利知名企业建立了直接合作,通过海外直采,在食品、酒类、个护等类目方面引进了一系列意大利品牌。当年4月开业运营的徐州苏宁广场,为本地消费者首次引入了诸如Emporio Armani、VERSUS、Furla、Love Moschino等一系列知名国际品牌,在开业当天便吸引了超过50万消费者。

于是乎,黄牛党和经销商们豁出小命,与酒厂上演了一场精彩纷呈的猫鼠大战。早在2018年初,还在副董事长之位上候任的李保芳,就苦口婆心地劝说经销商。自从两年前白酒行业复苏后,茅台酒厂就发现,在不断飙升的暴利面前,经销商们逐利的野心已如脱缰之野马。

但茅台防得住经销商,却防不住无孔不入的黄牛党。一时间,在茅台官网上,聚集了一大批抢单的人,他们一宿一宿地泡在网上,一人动用数台手机和电脑,只等着厂家放货。

茅台慌了!

作为酱香型白酒的代表,茅台成品酒以5年前的基酒为主,勾调一定比例的老酒而成。当年生产的基酒只有75%在五年后用来生产,剩下25%,挥发掉一部分,另一部分留作以后勾酒用。再加上10%左右的勾调老酒,茅台当年可供销售的量,大概是五年前基酒产量的85%。如前所述,2014、2015年茅台连续两年遭遇产量停滞,甚至暴跌。即便以较高的2014年计算,3.87万吨的基酒按85%折算后,也只有3.29万吨。

物美之后,华润万家、大润发也相继“失守”。随后紧急调拨的1万瓶茅台,也都在当天被抢购一空。有人抑制不住兴奋,在网上发帖炫耀:全家出动,6人在Costco抢了12瓶茅台,转身卖给黄牛,半天净赚12000元!

李保芳对此深恶痛绝,他甚至痛斥极少数经销商阳奉阴违、哄抬价格,“像贩毒一样疯狂”。为了给他们一点color see see,在他5月6日接任董事长当晚,茅台宣布重罚17家违约的经销商,十多名省区经理被牵连。

2019年苏宁计划在国内市场引进150个意大利品牌,还将在未来三年落地超过150家苏宁国际线下体验门店,发挥苏宁线上线下融合发展的智慧零售模式和资源优势,打造意大利品牌在中国市场的线上+线下体验平台,帮助更多意大利中小品牌进入中国市场。

就在第二批茅台在Costco被抢购一空的第二天,李保芳暗访了六盘水一家专卖店,并发出振臂一呼:本文首发于微信公众号:华商韬略。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

气候、温度直接影响白酒的出酒率。受此影响,茅台酒的基酒产量在2015年出现历史性的减产,而且一跌就是17%,从3.87万吨猛跌至3.21万吨。

面对汹涌的买家,茅台不但高兴不起来,反而有点慌了。李保芳一再劝告经销商,不要因为贪婪,葬送了来之不易的大好局面。

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本文来源:新彩网客服端 责任编辑:优游彩票官方2019年09月19日 20:21:11

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